КАК СДЕЛАТЬ SEO-ОПТИМИЗАЦИЮ САЙТА САМОСТОЯТЕЛЬНО?

SEO-оптимизация сайта — это один из способов продвижения и привлечения трафика (от английского: Search Engine Optimization). Давайте начнем с главного — зачем Вам нужно разобраться в этом вопросе?

• Если Вы владелец бизнеса, то Вам необходимо найти надежного специалиста. Сделать это довольно трудно, учитывая, сколько на рынке существует лже-оптимизаторов. Обещают все, но до результата могут довести немногие. Это связано не только с ленью, но и отсутствием знаний.
• Если Вы хотите стать SEO-специалистом, Вам поможет актуальная и полная пошаговая инструкция SEO-продвижения — материал обновляется постоянно. SEO-оптимизация необходима для того, чтобы облегчить поисковым роботам восприятие информации.

Я уже рассматривал вопрос о том, как поисковая система видит сайты. Нам было необходимо это знать, чтобы продвигать сайты и понимать, что и как влияет на ранжирование. Давайте теперь перейдем к основным зонам.

Сайт строится на html-тегах, некоторые из них приведены ниже:

• TITLE — название страницы, на основе которого строится сниппет
• <H1> — главный заголовок страницы
• <H2> — подзаголовок
• <P> — абзац
• <EM> — выделение информации курсивом

Тут перечислена лишь малая часть тегов, но многие умудряются использовать их не по назначению. Как определить, где главный заголовок на странице, если вы не используете соответствующие теги? А поисковым системам необходимо с этим разобраться. Конкуренты могут обойти ваш сайт по html-факторам, правильно оптимизировав страницу. Важно, чтобы у всех страниц сайта было следующее:

• Вхождение запроса в теги <h> и <title>
• Тег Title уникальный для каждой страницы
• Теги заголовков используются только по назначению
• h1 используется на странице один раз
• Для всех страниц сайта используется мета-тег description, с уникальным описанием страницы.

Для составления заголовков необходимо использовать образующие слова: для киносайта это может быть «смотреть», «скачать» и т.п., а для Интернет-магазина — заказать, купить. Если у вас крупный сайт и cms позволяет генерировать заголовки автоматически по определенным правилам — можно этим воспользоваться. Заказать/купить [название товара] недорого в [город]. Делаем все для людей и максимально естественно. Если перестараться — сайт может попасть под определенные фильтры.

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ ПО SEO-ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

С чем придется работать? Со всем, что находится на Вашем сайте и доступно для оптимизации — тексты, картинки, заголовки… Для наглядности, можно представить следующим образом:

1. Информация на сайте
2. Адреса страницы URL
3. Метатеги
4. Тайтлы
5. Заголовки
6. Изображения
7. Перелинковка документов
8. Роботс, карта сайта, htaccess
9. Внешние ссылки на сайте
10. Навигация и юзабилити

Если рассмотреть каждый пункт подробно, получится следующее:

1. Информация на сайте или контент — контент должен быть не только текстовым, но и мультимедийный. Контент должен быть уникальным и читаемым. Написанным для людей и отвечающим на запросы пользователей. Кроме того, контент должен быть написан с учетом семантического ядра (пула ключевых запросов).

2. Адреса страницы URL — это название страницы, отображаемое в адресной строке браузера. Намного приятней и понятней адрес ЧПУ, как для человека, так и для робота поисковых систем. Можете включить ключевое слово или фразу в адрес url.

3. Метатеги — это определенная разметка для роботов поисковых систем, которая рассказывает им о содержимом страницы. Как они выглядят?

<meta name=»keywords» content=»ключевые слова» />
<meta name=»description» content=»описание страницы» />

Я рекомендую обязательно использовать на страницах метатег description, а ключевые слова заполнять по желанию. Описание для страницы должно быть уникальным. Одна страница — одно описание.

4. Тайтл или TITLE — один из самых важных тегов. От данного тега зависит очень многое, так как на его основе формируется карточка сайта в поисковой выдаче.

<title>Название страницы</title>

Для каждой страницы должен быть прописан свой тайтл и содержать ключевую фразу. Тайтл не равен h1. Кроме того, он должен быть привлекательным для пользователей. Если кликабельность тайтла низка — вы можете потерять заслуженные позиции.

5. Заголовки <h1>…<h6>. Рекомендуется использовать на странице теги h1-h2 (как минимум). h1 использует один раз на одной странице!

6. Изображения или картинки. Обязательно прописываем описание картинок в alt. Должно содержать ключевое слово для того, чтобы показывалась в результатах поиска по картинкам.

<img alt=»название картинки» src=»ссылка на картинку»/>

7. Перелинковка документов — ссылайтесь на интересные пользователю страницы внутри сайта. Направляйте их и предлагайте новую информацию.

8. Robots, Sitemap, htaccess — подробная информация написана в записи о индексации сайта — тут. Ознакомьтесь с ней.

9. Внешние ссылки с сайта должны быть закрыты от индексации следующим образом:

<a href=»http://site.ru» rel=»nofollow»>http://site.ru</a>

10. Навигация и юзабилити сайта. Проверьте сайт на удобство пользования им. Важно, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. О них ниже написано более подробно, как и о коммерческих факторах.

ВОЗМОЖНА ЛИ SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА САМОСТОЯТЕЛЬНО?

Да, если следовать инструкции, которую я выложил сверху. Для самостоятельной оптимизации сайтов необходимо погрузиться немного в историю. Разберем немного основные факторы, которые используют поисковые системы и на которые мы можем влиять.

1. Текстовые факторы. Когда узнали, как поисковики ранжируют сайты, оптимизаторы начали грешить текстовым спамом, выделяя все ключевики жирным шрифтом, используя несколько тегов h1 на странице, а самые наглые — прятали тексты под цвет фона. Тогда и перестали поисковые системы опираться только на текстовые факторы.

2. Ссылочное ранжирование. Но если не текстовые факторы, то что? Стали появляться ссылочные факторы. На сайтах были блоки: «друзья сайта», «партнеры», где располагалась ссылка на другие сайты. По ним ходили пользователи и роботы поисковых систем, добавляя новые сайты к себе в базу. Таким образом зародилось ссылочное ранжирование.

Когда seo-специалистам стало ясно, что ссылки оказывают влияние на позиции сайта — их стали накручивать. Сначала ссылки покупались лишь малой частью, а затем стали пользоваться все. Поисковики стали бороться и с этим.

Если с текстовым спамом было бороться легко, то со ссылочным не все так просто. Было довольно сложно определить, поставил ссылку на сайт сам вебмастер или сделал это конкурент. Война с текстовым спамом закончилась победой поисковиков, а ссылочная — затянулась в пользу оптимизаторов. Но всему приходит конец — роль ссылок уже стала учитываться намного меньше. А Яндекс заявил — что будет понижать сайты за использование seo-ссылок.

3. Поведенческие факторы. Пришло время поведенческих факторов. Поисковым системам довольно просто собрать достаточное количество данных о поведении пользователей на конкретном документе. Поведение пользователей определяет — решает сайт задачу или нет. Сервисы поисковых систем помогают собирать данные о поведении пользователей: Яндекс.Метрика, Яндекс.Бар, Яндекс.Браузер, а еще Google Analytics и Chrome. И это лишь часть инструментов, благодаря которым можно собрать информацию. Но оптимизаторы продолжают накручивать и их.

4. Социальные сигналы — присутствие вашего сайта в социальных сетях и на страницах «лидеров мнения».

5. Коммерческие факторы

Таким образом, некоторые из перечисленных факторов оказывают большее влияние на поисковую выдачу, а некоторые меньше. Первым делом необходимо привести сайт в порядок и использовать правильную структуру документа, которая описана выше. Кроме того, если у вас сайт коммерческой направленности, необходимо уделять внимание следующему:

1. На сайте указан телефон для связи и пользователю удобно найти его (на каком экране сайте он бы не находился) Телефон желательно должен быть городским или 8 800
2. Адрес организации и схема проезда — используйте динамические карты, которые предоставляют Яндекс.Карты или аналогичный сервис в google
3. Обратная связь и альтернативные способы связи
4. Наличие отзывов и информации о организации, персонале и т.д.
5. Доставка, желательно бесплатная

Удачного продвижения!